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p3试机号 www.eukax.com 液晶面板市場回暖,彩電價格戰要停!

2020-01-05 18:12   33次瀏覽

多方機構預測,持續下跌的液晶面板市場有望在今年一季度出現階段性反彈。在液晶面板史上最長寒潮期間,彩電市場的價格戰之火愈燒愈烈,部分70英寸的機型跌破3000元。上游面板市場的回暖將給量價齊跌的彩電整機市場帶來怎樣的影響?是繼續寒意逼人,還是會隨之走出一波向上的行情?

液晶面板市場“暖風頻吹”

液晶面板的回暖受幾大因素共同影響,一是日韓廠商相繼出售或關閉液晶產線使液晶面板產能過剩情況有所緩解,例如松下退出液晶面板業務、三星關停低世代面板生產線;二是京東方、TCL華星光電等企業的高世代生產線產能相繼釋放,面板穩定性快速提升,生產成本持續下降;三是5G、AI、4K、8K等技術賦予液晶面板為主的顯示產業更大的舞臺和空間。

面板價格經歷了一路下跌和探底之后,從今年1月份開始,主流液晶電視面板價格將反彈。群智咨詢(Sigmaintell)TV研究總監張虹在接受《中國電子報》記者采訪時表示,上述價格預測主要基于兩方面原因,一是今年彩電市場的需求并沒有明顯的增長,二是今年中國大陸還有多條高世代的液晶面板生產線投產,包括京東方的10.5代線、惠科的8.6代線等,所以預計此輪液晶電視面板價格反彈持續時間不長,價格漲幅在20%以內,上漲時間可以維持到今年第二季度。

至于今年下半年全球液晶電視面板價格,存在不確定因素。群智咨詢(Sigmaintell)總經理李亞琴表示,這要看兩大因素:一是看今年幾條新增的高世代線產能爬坡和釋放的情況;二是看今年東京奧運會推動彩電市場銷售的情況,這兩大因素將影響今年下半年全球液晶電視面板的價格走勢。

GfK 黑電事業部高級分析師楊毅晟在接受《中國電子報》記者采訪時表示,從這輪面板回暖來看,65英寸以下小尺寸面板價格將會率先反彈,因此,會進一步促進市場超大尺寸化趨勢的發展。

彩電價格戰將更加謹慎

面板價格經歷了去年的快速下跌后,已經跌破面板廠的成本線,對于行業健康來說是不利的,也不是彩電企業所期望的。同時,持續下降的面板價格也不利于彩電企業的供應鏈管理。奧維睿沃研究副總監卞錚在接受《中國電子報》記者采訪時表示:“今年面板價格回暖將有利于彩電整機產業重新回歸健康?!?面板價格的回暖將使得彩電終端進行價格戰更加謹慎,以避免虧損。彩電企業將更注重產品結構的調整,在大尺寸產品和高端產品上進行發力。楊毅晟也認為,價格戰肯定無法繼續維持,特別是線上市場,因此今年彩電銷量大概率將會出現下跌,在失去“價格戰”加持后,銷售額跌幅將會逐步趨緩。

面板價格回暖,一方面會使得整機廠商成本上漲,對整機廠的經營獲利帶來一定的挑戰。同時,將推動面板供應鏈的重新整合,品牌供應鏈優勢凸顯,有利于推動產品結構升級。張虹表示,總體來說,今年受到歐洲杯、奧運會等體育賽事的拉動,預計全球電視出貨量較今年將同比小幅增長0.5%,但是區域表現將出現分化,其中亞非拉地區需求的穩步增長,中國市場則難以增長。

液晶電視仍占據市場主流

在液晶電視之外,最近幾年來在中國本土市場上,還形成多陣營的競爭格局,包括海信、長虹為代表的激光顯示陣營,三星、TCL為代表的量子點陣營和索尼、創維、LG為代表的OLED陣營。

從電視市場細分技術的競爭格局來看,群智咨詢(Sigmaintell)預計未來較長時間內依然以液晶電視為主流,呈現不同技術多元化發展的趨勢。短期內液晶電視仍是主流的技術方向,與Mini LED、Micro LED背光技術的結合也增強了液晶顯示技術的生命周期。同時OLED電視和量子點電視的上游發展正在提速,韓國廠商在這方面的產業投資不斷擴大,以期在未來競爭中奠定優勢。幾個技術陣營在各自優勢下,仍將處于共同發展的階段。

張虹表示,液晶電視在未來3年內,市占率穩定在90%以上,占據的主流。廠商通過持續提升畫質,縮小與OLED的差距,具體表現在積極的8K規劃以及在背光技術上的多元創新,包含不限于量子點及Mini LED背光解決方案,以增強液晶電視的產品競爭力和壽命。

OLED電視上游面板供應產能持續擴充,但依然受限,下游品牌參與積極度高,將有更多品牌加入OLED陣營。但目前OLED電視價格與液晶電視價差太大,限制了OLED電視滲透率的快速增長。預計未來三年之內,OLED電視規模持續增長,但是市占率依然在5%以內的相對低位水平。激光電視主要聚焦在80英寸以上的超大尺寸市場,而因其畫質表現欠佳,且觀看效果受光線影響較大,難以成為電視市場的主流產品。但是激光投影盒子具有便攜性,且價格下降速度快,在大尺寸市場占有一席之地。

今年的彩電市場,將面臨著價格搏殺和市場意外沖擊。卞錚表示,目前彩電的難題在于用戶正在遠離電視,轉向其他消費電子產品。因此如何在產品形態、產品功能上尋求突破,是彩電企業面臨的難題。

楊毅晟強調,本輪面板回暖主要是由于部分面板廠商減產和關廠所致,因此對彩電終端廠商來說,近期的難題在于盡快找到新的供應商,保持供給的穩定。從需求端來說,難點在于如何把控零售市場的漲價幅度和時間點,以及新品的定價策略,避免由此導致的客戶流失。

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